قبل از پرداختن به کاربرد تولید محتوا باید به تعریف تولید محتوا و بازاریابی محتوایی پرداخت. اگرچه ظاهر یک وب‌سایت در جذاب دیده‌شدن آن وب‌سایت تأثیر بسزایی دارد، اما چیزی که آن وب‌سایت را منحصربه‌فرد کرده و باعث می‌شود کاربران وقت بیشتری را در آن بگذرانند محتوای مهم و باارزش آن سایت است.
از محتوا می‌توان در پلتفرم‌های مختلفی استفاده کرد، البته نوع محتوا متفاوت است، اگرچه که محتوای متنی به این دلیل که می‌تواند توسط موتور جستجوی گوگل به‌راحتی درک شود و موجب کسب رتبه در نتایج جستجو شود اهمیت و کاربرد بیشتری دارد، اما جستجوی صوتی و سایر انواع جستجو نیز در حال گسترش هستند و می‌توان انتظار داشت که قدرت موتورهای جستجو در این زمینه نیز افزایش یابد. اخیراً با ویدئوها و تصاویر زیادی در اینستاگرام، مقالات و مطالب متنوعی در وب‌سایت‌ها، اخبار و آگهی‌های تبلیغاتی مواجه شده‌اید. این موارد محتوا هستند و هریک به شیوه‌ای ذهن شما را هدف قرار داده‌اند تا پیام مدنظر خود را منتقل نمایند. در این مقاله چند کاربرد بسیار مهم محتوا را توضیح می‌دهیم.
بازاریابی محتوایی
نکته مهم در داشتن یک وب‌سایت موفق، داشتن محتوای روان، مرتبط و پر از کلمات کلیدی است که پیام درست را باقدرت و اطمینان می‌رساند. محتوای وب‌سایت شما باید مخاطبان شما را هدف قرار داده، آن‌ها را درگیر کرده و به اقدامات بعدی ترغیب کند.
به مجموعه اقداماتی که یک وب‌سایت برای رساندن حرف خود از طریق محتوا انجام می‌دهد، بازاریابی محتوایی گفته می‌شود. این کار ترکیبی از نوشتن، طراحی، خلاقیت، تبلیغات، سئو و بسیاری اقدامات دیگر است.
لینک‌سازی داخلی
هر چه محتوایتان بیشتر باشد، لینک‌سازی داخلی سایت بیشتر ممکن می‌شود. به‌وجودآمدن دنیای اینترنت بر ارتباط و لینک زدن بین مطالب استوار است. تولید محتوا در یک حوزه باعث می‌شود ایده‌های جدیدتری برای تولید به ذهن شما خطور کند. همچنین کلماتی در متن مقاله وجود دارد که نیاز به شفاف‌سازی و توضیح بیشتر دارد. این، فرصت خوبی برای لینک‌سازی داخلی در مطالب سایتتان برای شما فراهم می‌آورد.
به‌علاوه موتورهای جستجو لینک‌های داخلی را در کل وب‌سایتتان مشاهده می‌کنند. ازآنجاکه موتورهای جستجو صفحات سایت شما را بررسی و Index می‌کنند، اغلب از طریق لینک‌های داخلی از یک صفحه به صفحه دیگر می‌روند؛ بنابراین، لینک‌های داخلی به صفحات دیگر در وب‌سایت شما کمک می‌کند تا سریع‌تر توسط موتورهای جستجوگر فهرست‌بندی و دیده شود.
تبلیغات اینترنتی و رپرتاژ آگهی
یکی دیگر از کاربردهای تولید محتوا، تبلیغات اینترنتی در سایر وب‌سایت‌ها یا همان رپورتاژ آگهی است. شما می‌توانید به کمک متخصصین تولید محتوا متن تبلیغاتی، خبری یا آموزشی را تدوین کنید و در وب‌سایت‌های پربازدید مثل ایرنا، ایسنا و غیره منتشر نمایید که در نتیجه توسط بسیاری از کاربران دیده خواهید شد. همچنین اگر اصول سئو محتوا را به‌درستی رعایت کرده باشید، محتوای موردنظر می‌تواند در رتبه‌های بالای نتایج جستجو نمایش داده شود و این باعث جذب مشتری‌های بیشتر برای سفارش رپرتاژ آگهی در وب‌سایت شما شود.
کاربرد تولید محتوا در سئو سایت
یکی از ۳ فاکتور اصلی رنکینگ سایت‌ها در گوگل، محتوا است. برای همین در سئو به تولید محتوا اهمیت زیادی می‌شود. محتوایی که برای یک وب‌سایت ایجاد می‌شود باید دارای ویژگی‌هایی باشد از جمله:
- هم‌راستا و مرتبط با موضوع سایت باشد.
- اصول سئو محتوا، درج عنوان منحصربه‌فرد، تگ‌گذاری و عبارات کلیدی به دقت رعایت شود.
- جمله‌بندی درست، پاراگراف‌بندی، استفاده از هدینگ‌ها در آن رعایت شده باشد.
- محتوا به هیچ وجه تکراری نباشد.
- از ویدئو و تصاویر به همراه متن در محتوا استفاده شده باشد.
به‌علاوه وضوح مطلب، قابل‌درک بودن، استفاده از عبارات قابل‌فهم برای مخاطب، عدم وجود ایرادات نگارشی باید در محتوایی که برای سایت خود تولید می‌کنید رعایت شود.
بازاریابی شبکه‌های اجتماعی
همه‌ی آنچه که به‌عنوان بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی اتفاق می‌افتد، بر تولید محتوا استوار است. در همه شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام یا توییتر، تصاویر و ویدئوها بیشتر به کار می‌رود، اما در اخیراً اینستاگرام استفاده از ویدئو بیشتر رایج کرده است و در توییتر یا فیس‌بوک از محتوای متنی بیشتر استفاده می‌شود. شما می‌توانید به کمک تولید محتوا، تبلیغات و بازاریابی اینترنتی هدفمندی را در شبکه‌های اجتماعی مختلف ارائه دهید و در مدت‌زمان اندک مخاطبان بسیاری را جذب نمایید.
تولید محتوا برای سرگرمی
سرگرمی یکی از اهداف اصلی کاربران برای استفاده از اینترنت است. علاوه بر وب‌سایت‌های زیادی که به هدف سرگرمی تولید محتوا می‌کنند، سایر کسب‌وکارها نیز می‌توانند از این روش استفاده کنند. برخی فکر می‌کنند باید تنها در زمینه تخصصی تولید محتوا کرد. اما یک کاربرد مهم تولید محتوا حتی برای وب‌سایت‌های تجاری، سرگرم‌کردن است. سرگرمی‌ای که بتواند مخاطب شما را جذب خود کند فوق‌العاده اثرگذار است.
بازی‌های آنلاین، مسابقه، ویدئوهای سرگرمی و… در ذهن مخاطب می‌مانند. تعداد زیادی از کسب‌وکارهای موفق از این شیوه استفاده می‌کنند. راه‌های مختلفی برای سرگرم‌کردن مخاطب وجود دارد که ما برخی مثال‌های آن را به شما می‌گوییم:
اسنپ با یک مسابقه داخل ون مسافران را سرگرم میکرد. ویدئوهای این کار به‌سرعت در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد. آن‌ها از یک شخصیت معروف اینستاگرامی بهره بردند و مسافران را از مبدأ تا مقصد وارد یک مسابقه خوانندگی و شعر می‌کردند.
دیجی‌کالا برای شب یلدا با دعوت از هنرمندان، با برنامه زنده مخاطبان خود را سرگرم کرد. این برنامه که از طریق پخش زنده آپارات پخش می‌شد، مخاطبان زیادی را به همراه داشت. این پخش زنده در صفحه اصلی این فروشگاه اینترنتی بازخورد خوبی از سمت مشتریان ایجاد کرد.
موارد بالا نمونه‌های موفقی از سرگرم‌کنندگی کسب‌وکارهایی است که هدف اصلی آن‌ها سرگرمی نیست. از تولید محتوا در شاخه‌های غیرتخصصی واهمه نداشته باشید. مشتریان شما ممکن است در سطح وب از هر روشی شما را پیدا کنند. فقط کافی است از قالب‌های همیشگی استفاده نکنید.
کلام آخر
اهمیت و کاربرد تولید محتوا را در این مقاله تا حدی شرح دادیم. به‌غیراز طراحی و زیبایی، موفقیت یک مجموعه بدون محتوای غنی و باارزش، امکان‌پذیر نیست. محتوای باارزش وجهه سازمانی شما را تقویت می‌کند. کاربردهای تولید محتوا بسیار زیاد است. برخی از مهم‌ترین آن‌ها نظیر بازاریابی محتوایی، رپرتاژ آگهی، لینک‌سازی داخلی، سئو سایت، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و سرگرم‌کردن مخاطبین در این مقاله موردبحث قرار گرفت. کاربردهای بیشتری نیز وجود دارد که برای هر کسب‌وکار می‌تواند فرق کند.
بدون دیدگاه